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“微博化”助力移動SNS前期發(fā)展

2010/02/21

事件背景：

　　以Twitter為代表的微博客，無疑是這一年來互聯(lián)網(wǎng)界最耀眼的明星。成立僅3年，Twitter已躥升為僅次于Facebook和MySpace的第三大社交網(wǎng)站，其用戶不僅有奧巴馬、施瓦辛格等政要，有奧尼爾、黛米•摩爾等體育娛樂界明星，還有千千萬萬普通市民。在Twitter上，朋友、同事和名人的即時信息相互流通，構(gòu)成了一個巨大的延伸社交網(wǎng)絡(luò)。

易觀分析：

　　由于移動互聯(lián)網(wǎng)承載終端——手機(jī)自身呈現(xiàn)能力的不足，限制了移動互聯(lián)網(wǎng)廠商很多應(yīng)用的推廣。特別對于移動SNS廠商來說，原有互聯(lián)網(wǎng)SNS應(yīng)用體系由于太過繁雜很難移植到移動SNS上來，所以如何發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)特色的SNS模式，一直都是移動SNS廠商考慮的重點(diǎn)。但同時在PC互聯(lián)網(wǎng)上，以Twitter為代表的微型博客卻通過特有的“微博化”的功能架構(gòu)，“微博化”的溝通方式，快速的占領(lǐng)了龐大的用戶群�；谝陨蟽煞N現(xiàn)狀，易觀國際（Analysys International）通過對比研究認(rèn)為：移動SNS通過四種途徑進(jìn)行“微博化”，將會有效助推自身在前期的發(fā)展進(jìn)程。具體四種途徑如下：

　　簡化溝通方式。不同于SNS網(wǎng)站復(fù)雜的應(yīng)用及信息模式，微博客100字左右的溝通方式十分簡單。但這種簡單的溝通方式，不僅沒有降低用戶體驗(yàn)，反而提高了用戶對信息本身的專注度。對于移動SNS來說，由于手機(jī)終端的限制，移動SNS廠商很難像互聯(lián)網(wǎng)廠商那樣呈現(xiàn)更多的內(nèi)容。而像微博客一樣簡化移動SNS本身的溝通方式，形成自己特有的信息機(jī)制，就顯的更為重要。

　　把握信息溝通本質(zhì)。微博客自身基本沒有其他應(yīng)用，構(gòu)成信息交流主體的就是“關(guān)注”功能。而“關(guān)注”功能低于SNS“好友申請”的門檻，能更體現(xiàn)了分享的本質(zhì)。不管是互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)，信息溝通的本質(zhì)永遠(yuǎn)都是“分享”。SNS的特性為信息分享架設(shè)了一個的平臺，但同時也束縛了很多信息分享的渠道。移動SNS在發(fā)展的過程中應(yīng)該更好的借鑒微博客的經(jīng)驗(yàn)，完善自己的信息分享渠道。

　　降低使用門檻。對比博客時代，微博客的快速發(fā)展還有一個重要原因，就是微博客使用非常方便，應(yīng)用門檻低。不同于博客需要嚴(yán)密邏輯的長篇大論，微博客大多是即興而發(fā)，對語言功底和邏輯體系沒有太高的要求。而對于移動SNS來講，面對 的是比互聯(lián)網(wǎng)用戶還要龐大兩倍多的手機(jī)用戶群。

　　充分利用用戶的碎片化時間。微博客區(qū)別于一般的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，沒有繁雜的信息呈現(xiàn)及應(yīng)用操作，而是通過簡單的界面以及簡化的操作，給用戶利用碎片化時間獲取需求信息提供了便利，這也是微博客能夠在各類人群中快速推廣的主要原因。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，移動SNS廠商如何更好的利用用戶碎片化時間，維持用戶的粘性，將會是一個重要的考驗(yàn)。而微博客在這一方面的經(jīng)驗(yàn)也十分值得借鑒。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)初期，移動SNS主要的戰(zhàn)略目的在于如何快速的占領(lǐng)用戶，所以制定適用于移動互聯(lián)網(wǎng)自身的應(yīng)用及信息分享機(jī)制就顯的尤為重要。因此，移動SNS通過借鑒微博客成功的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展并形成自身的內(nèi)容及呈現(xiàn)方式，一定會對長期的發(fā)展產(chǎn)生積極的推動作用。

　　即將于2010年3月16日召開的2010易觀移動互聯(lián)網(wǎng)年會上海站，將力邀移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)決策者共謀發(fā)展大計(jì)、共商創(chuàng)新趨勢、共探運(yùn)營新模式，力圖為業(yè)內(nèi)聽眾帶來啟發(fā)與合作機(jī)會，幫助移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與者深入挖掘移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿�，推進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)更快速、健康發(fā)展。

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